并邀到罗纳尔多、范佩西、米卢等足坛名人入驻开号

　　11月20日，2022卡塔尔世界杯的号角吹响，互联网同步陷入世界杯的狂欢之中。

　　除了“首届在冬季举行”、“卡塔尔斥巨资建新城”、“先进的空调球场”等纷纷登上热搜之外，各大平台也在挥舞着“流量密码”，迎接这场全世界影响力最大的体育赛事。

　　（在中国社交媒体走红的卡塔尔小王子，表情包广为流传）

　　11月21日，2022年世界杯主题曲《Hayya Hayya（一起更美好）》迅速登上QQ音乐、网易云音乐等多家音乐平台飙升榜单的前排。

　　11月18日，国际足联发布了卡塔尔世界杯球迷主题曲《Tukoh Taka》，这首歌由美国歌手妮琪·米娜、哥伦比亚歌手马鲁玛和黎巴嫩歌手玛丽亚·法莉丝3人共同完成，是历史上第一首包含英语、西班牙语和阿拉伯语歌词三种语言的世界杯歌曲，世界杯的影响力和包容性由此体现。

　　这首歌有寓意内涵之外，其“嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕嘟哒哒”的旋律和歌词更是颇为魔性洗脑，有网友评价“有种母鸡下蛋和石油冒泡的感觉”。不少人为之着迷，在YouTube平台上，该歌曲已有近800万次播放量，并冲顶美国音乐排行榜。

　　更让广大K-pop粉丝激动的是，在卡塔尔世界杯开幕式上，BTS防弹少年团成员田柾国亮相，并与卡达国民歌手卡达歌手库拜西演唱世界杯官方原声《Dreamers》，这是自1930年起，第一位在世界杯开幕式进行演出的韩国艺人，这让亚洲乃至全世界的人民都为之惊喜。

　　世界杯组委会选中田柾国，除了防弹少年团的实力外，还与世界杯开幕式的主题有关。

　　“本届开幕式的主题是全人类的聚会，希望通过人性、尊重和包容弥合分歧。足球让我们像一个部落一样走到一起，地球是我们所有人生活的帐篷。”国际足联发文介绍说。显然，开幕式选择一名韩国偶像团队的成员和本土歌手共同演唱主题曲，不仅体现了这种多样性和包容性的主题理念，也让我们也看到了韩流再一次在全球性的舞台上进行文化输出。

　　在世界杯如火如荼开展的同时，往届世界杯主题曲的热度也在各大平台开始攀升。

　　据QQ音乐数据，22日时，在音乐飙升榜前10名中，历届世界杯的主题曲就占据4席。并且前百名中的全部外语歌曲均为世界杯的主题曲，包括2014年巴西世界杯的《WeAreOne(OleOla)》，2010年南非世界杯的《WakaWaka》，1994年美国世界杯的《Wewillrockyou》等。

　　截至目前，“世界杯主题曲”也依然是QQ音乐、网易云音乐热门搜索的第一名。

　　说到世界杯历年的主题曲，很多歌曲在中国都有着非常高的传唱度。

　　比如1990年意大利世界杯的《意大利之夏》，现场演唱版加入摇滚元素，古典又现代，至今仍被许多球迷和歌迷认为是世界杯主题曲的冠军。1998年法国世界杯主题曲《生命之杯》，更是经典之最，传唱至今，瑞奇·马丁唱出的那句“Go！Go！Go！Ale Ale Ale”，即使不是球迷，人人也都会唱两句。

　　而2010年南非世界杯拉丁歌后夏奇拉演唱的《Waka Waka》，现在更是全面收到球迷“复宠”。充满浓郁非洲气息的《Waka Waka》，朗朗上口的歌词极具传唱度，体现出浓厚的非洲风格的同时又凸显了非洲舞蹈的艺术感染力。2022世界杯比赛进行到现在，依然是QQ音乐热门搜索的第11位，抖音音乐榜的第三名。

　　此外，QQ音乐制作了自1982年以来，历年世界杯主题曲的专业企划，在世界杯开幕式第一晚，歌单播放量就已经突破300万。

　　不难看出，世界杯作为全世界一项重大体育赛事，就是当下最热门的话题，衍生出来的音乐也受到大众的高度关注，在这场狂欢中，如何在运营中享受到世界杯带来的“流量红利”，这也成为近一段时间内各大平台暗中较劲的方向。

　　当然，世界杯的引流能力是毋庸置疑的，各大音乐、视频平台也登上这辆快车，纷纷设置世界杯专区，在流量狂欢中分一杯羹。

　　网易云音乐上线了世界杯歌单专区，为广大球迷朋友提供沉浸的音乐享受。

　　在数亿日活跃用户的加持下，抖音的流量放大效果堪称国内最佳，在这场世界杯文娱营销卡位赛中拔得头筹。

　　拿到世界杯直播版权的抖音，提前一周上线【上抖音看世界杯】专题页，为黄健翔、范志毅等名嘴定制的栏目拉到了蒙牛、剑南春等多家赞助；还发起【一起猜世界杯冠军】活动进行拉新，并邀到罗纳尔多、范佩西、米卢等足坛名人入驻开号，制造出了 #米卢吹哨集结02国足#、#范佩西说我是范大将军# 等热榜话题，为世界杯做了充分的赛前预热。